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        研究稱中國二三線城市消費者左右世界經(jīng)濟

        發(fā)布時間:2013-04-29 02:43

          奧美中國消費者洞察及趨勢調(diào)研團隊近日發(fā)布報告稱,中國二三線城市的消費者左右著中國乃至世界經(jīng)濟。數(shù)據(jù)表明,2011年所有品牌在二三線城市投入的巨額廣告達到2.2萬億元,為一線城市的四倍之多。

          奧美調(diào)研團隊稱,中國的二三四線城市擁有著兩億個家庭的龐大消費群體;這個群體也同時被爭論性地認(rèn)為是目前全球最重要的消費者板塊。2011年,一線城市居民擁有的可支配收入金額為1萬億元人民幣,而二三四線城市居民的總可支配收入約為8萬億人民幣。

          這份名為《深入中國:變革與延續(xù)》的研究報告,是奧美調(diào)研團隊在過去七年里第三度聚焦這個市場。報告重新審視了中國二三線城市市場。在200余頁的書籍中利用大量的數(shù)據(jù)、豐富的圖片以及居民的日常生活故事揭示了這個市場的消費者動態(tài)。

          研究發(fā)現(xiàn),受到內(nèi)陸就業(yè)機會增加、優(yōu)質(zhì)住房和教育以及輕松的生活節(jié)奏的吸引,第一波的中小城市居民回流正在全面展開:特別是那些十年前移居到北京、上?;驈V州,經(jīng)過數(shù)年打拼仍舊負(fù)擔(dān)不起房屋、汽車和孩子教育費用的人們。

          這個群體的消費者對新的品牌十分感興趣,并且對電子商務(wù)懷著極高的熱情,會在網(wǎng)上搶購本地商場買不到的商品。在中國內(nèi)地受到廣大本土和國際品牌的電子商務(wù)平臺——阿里巴巴的天貓商城,已經(jīng)成為中小城市消費者接觸大品牌的一個重要購物渠道。

          “中國的中小城市消費者不再是被時間遺忘的角落,”奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長莊淑芬認(rèn)為:“互聯(lián)網(wǎng)以及其他數(shù)碼科技的創(chuàng)新使得消費者藍圖日新月異,同時也使得中國消費者可以接觸到他們的城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)以外的世界。”

          研究還發(fā)現(xiàn),社交媒體使得這一代年輕人可以自由地表達自我,特別是對于宣泄和表達的途徑較少的中小城市的年輕人來說,他們對當(dāng)今事件的反應(yīng)更加情緒化,更加大膽。同時,他們解決問題的方法也常常創(chuàng)意無限。

          因為擁有更加輕松的生活方式、較低的生活成本、良好的公共交通以及更好的公共安全。二三線城市的居民滿足于他們現(xiàn)處的環(huán)境。大多數(shù)的四線城市居民想自己創(chuàng)業(yè)或者擁有自己的小生意,而二三線城市的居民則更喜歡穩(wěn)定的政府或國有企業(yè)工作。

          研究同時發(fā)現(xiàn),假冒仿制品牌開始進入高端的消費者市場。比如,調(diào)研團隊在二三線城市發(fā)現(xiàn)了仿冒的豪華酒店:Hiyatt(仿冒的凱悅酒店)、Marvelot(仿冒的萬豪酒店);Jack Walk(服裝品牌,仿冒的杰克瓊斯)以及S-Squared(仿冒的D-Squared)。

          奧美中國首席知識長辛默帶領(lǐng)著其團隊對中小城市進行了三次深度的市場調(diào)研。據(jù)他的觀察,“四、五年前,我們發(fā)現(xiàn)中國小城鎮(zhèn)的人們都在極力地保護著傳統(tǒng)的工藝和文化,并以此為傲?,F(xiàn)在,他們?nèi)匀桓械阶院?,但是希望自己的穿著、家庭的裝修布置、對休閑娛樂的消費觀念甚至所吃到的食物都能夠更加現(xiàn)代化。這就是何故本地的‘星巴克’會門庭若市!”

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